Questo è il concetto di economia circolare. A differenza del classico modello lineare “estrai-crea-getta”, l’economia circolare si basa su un approccio in cui le risorse che utilizziamo rimangono in un ciclo chiuso di produzione in modo che nulla venga gettato via.
“Dico di sì al riciclo ”: è questo lo slogan usato sui loro abiti realizzati con“ materiali rigenerati ”dalle modelle alla sfilata di Emporio Armani tenutasi a Milano a gennaio, prima dell’inizio della pandemia. La crisi del Covid-19 sembra aver rafforzato lo stilista italiano Giorgio Armani nella sua scelta di moda cosiddetta “sostenibile“, lui che, in una lettera aperta si era ribellato a lo “spreco” della moda, la sua sovrapproduzione e un ritmo di collezioni era diventato “criminale”.
Nel settore del lusso, non è l’unico a cambiare discorso. Louis Vuitton osa, per la prima volta, anche “upcycling” (far rivivere un capo già esistente trasformandolo):
la collezione uomo (primavera-estate 2021) includerà 25 look realizzati con materiali esistenti (presi da stock o in materiali in eccesso), 25 look delle collezioni precedenti e pezzi totalmente upcycled come, ad esempio, le sneakers alte dell’estate 2019 trasformate in sneakers basse dal direttore artistico Virgil Abloh.
Sviluppare business models che assicurino l’utilizzo prolungato di capi d’abbigliamento
Progettare e produrre abiti di qualità superiore e l’accesso ad un’ampia platea di consumatori tramite nuovi modelli di business aiuterebbe a spostare la percezione dell’abbigliamento da un articolo usa e getta a un prodotto durevole. Ci sono numerose opportunità per modelli di business innovativi che possono essere impiegati dall’industria della moda, inclusi servizi di abbonamento, noleggio di abbigliamento e condivisione peer-to-peer.
I business models d’affitto dei capi d’abbigliamento per l’economia circolare
I modelli di business fondati sul metodo del noleggio possono fornire ai clienti l’accesso a una varietà di vestiti riducendo la domanda di nuova produzione di abbigliamento.
I modelli di noleggio a breve termine offrono una proposta di valore convincente, in particolare quando si prendono in considerazione le mutevoli esigenze dei clienti in un scenario di una moda in rapida evoluzione.
Nuovi modelli di noleggio a breve termine e in abbonamento stanno già emergendo nel settore. Abbiamo iniziato a vedere esempi di capi specializzati come i jeans MUD che offrono denim di alta qualità.
Rendere trendy la durabilità del proprio capo di qualità
Questo perché i modelli di noleggio o di rivendita aumentano. I clienti spesso apprezzano vestiti durevoli e di alta qualità, ma la mancanza di informazioni spesso impedisce loro di fare le scelte migliori. Gli acquisti di qualità incoraggiano l’uso di nuove tecnologie che forniscono la personalizzazione per la massima soddisfazione del cliente. Per i vestiti che diventano indesiderati ma sono ancora utilizzabili, i modelli di rivendita migliorati offrono un’opportunità interessante. Per i clienti che desiderano conservare i propri vestiti più a lungo, è necessario incoraggiare e facilitare un’adeguata cura.
Attualmente, non esistono standard di settore per valutare la durata degli indumenti.
La trasparenza potrebbe essere creata attraverso un’etichettatura o garanzie di qualità chiara e lineare. La qualità è di particolare interesse per gli “prodotti classici” e i “prodotti di base” del guardaroba che includono cappotti, maglioni, jeans, t-shirt, calzini, calzetteria e biancheria intima, che rappresentano il 64% dei capi prodotti a livello globale sia per le donne che per gli uomini. Molti clienti si aspettano che questi articoli durino e spesso li indossano fino a quando non presentano un difetto del materiale, macchie difficili da rimuovere o hanno perso il colore.
Diffondere la cultura della riparazione del proprio capo
Servizi accessibili e supporto diffuso agli utenti per mantenere i loro vestiti più a lungo (ad esempio attraverso la riparazione, il restyling, il lavaggio e la conservazione) potrebbero aiutare a mantenere i vestiti al loro valore iniziale ed effettivo più alto. Gli abiti che mantengono un’elevata resistenza fisica ed emotiva aumenterebbero a loro volta la domanda di servizi di riparazione. Ciò potrebbe aprire opportunità per introdurre più servizi di abbigliamento, come il restyling o la consulenza degli indumenti, consigli su aggiornamenti, personalizzazione e rammendo a casa. I rivenditori potrebbero fornire riparazioni e altri servizi in negozio e formare partnership con fornitori di riparazioni e restyling con sede nelle comunità locali. Diversi marchi offrono già riparazioni in negozio e incentivano gli utenti a mantenere i loro indumenti ben tenuti, in particolare i marchi di abbigliamento outdoor come Bergans, Jack Wolfskin, Patagonia, Salewa e Houdini, offrono tutti servizi di riparazione per i loro prodotti usati. Patagonia gestisce la più grande (e ancora in crescita) struttura di riparazione del Nord America, riparando circa 50.000 pezzi all’anno.
